Malý závan vzduchu nerobí dych. Takto sa prekladajú finančné výsledky zverejnené taiwanskou spoločnosťou HTC v porovnaní s účtami z minulého októbra. Po zhodnotení hotovosti na konci prvého mesiaca štvrtého štvrťroka spoločnosť zistila, že jej príjem bol o 27,1 percenta nižší ako v rovnakom čase v minulom roku.
A to aj napriek tomu, že oproti septembru došlo k miernemu nárastu prichádzajúcich peňazí. Konkrétne 522 miliónov dolárov (asi 385 miliónov eur, pri súčasnom výmennom kurze), ktoré vyzbierali, predstavovali o 3,2 percenta viac ako v predchádzajúcom mesiaci, hoci v medziročnom globálnom meradle slúži iba na tlmenie, anekdoticky, procesu kolapsu, ktorý registrujú dva roky.
Takže v tomto roku, HTC tržby pokles je 28,6 percent v porovnaní s 2012 čísel. Do schránky taiwanskej nadnárodnej spoločnosti už vstúpilo zhruba 6 450 miliónov dolárov (pri súčasnom kurze asi 4 766 miliónov eur), takže sa nebudú môcť dostať z červených čísel, ktoré boli overené vlani v novembri a ktoré ohrozujú stratégiu spoločnosti.
Prepad, ako je logické, má svoj preklad v predaji zariadení. Podľa prognóz, ktoré sú spracované, budú počas štvrtého štvrťroka tohto roka distribuovať iba 5,2 milióna zariadení, čo ovplyvní 16,2-percentný pokles objemu ich podnikania v porovnaní s rovnakým obdobím zaznamenaným v roku 2012.
Tieto prognózy sú veľmi veľkorysé v porovnaní s prognózami, ktoré očakávajú niektoré poradenské firmy. Spoločnosť Macquarie Securities napríklad uistila, že pokles predaja spoločnosti HTC dosiahne alarmujúce úrovne, ktoré v porovnaní s rokom 2012 dosiahnu až 40 percent. Poukazujú teda na to, že medzi septembrom a decembrom mohli len ťažko prekročiť rozsah 600 000 až 700 000 jednotiek mesačne. Za týchto okolností by debakel mohol byť takého kalibru, že znížil predpovede spoločnosti HTC na polovicu, čo by neviedlo k podpísaniu úmrtného listu spoločnosti, ale aby sa zabránilo katastrofe, bolo by potrebné minimálne ošetrenie tvrdými šokmi.
Počas druhej polovice roka sa spoločnosť rozhodla posilniť svoj katalóg strednej triedy s cieľom osloviť verejnosť, ktorá podporuje veľkú časť trhu so smartfónmi. Návrhy sa však riadia nepravidelnou cenovou politikou, ktorú zobrazujú. HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 alebo HTC Desire 700 (druhý u nás stále neoficiálny) sú atraktívnou výbavou v technickej sekcii, ale vyžadujú si od používateľa náklady, ktoré nadmerne stúpajú nad návrhmi konkurencia. Podľa HTC ide v skutočnosti o stratu prítomnosti na trhoch ako Severná Amerika alebo Európačo viedlo k poklesu príjmu. A hovoríme o regiónoch, kde sa vyskytuje vyššia spotreba špičkových a stredných zariadení, takže cenová stratégia by mohla byť životne dôležitá pre oživenie, ktoré privedie HTC do bezpečnej zóny, ktorú už dávno opustila.
