Obsah:
Posledná štatistická štúdia spoločnosti GfK ukazuje niekoľko veľmi zaujímavých vzorcov, ktoré je potrebné analyzovať na trhu mobilných telefónov. Podáva správu o dvoch hlavných trendoch: raste cien za posledný rok a mierna stagnácia globálneho dopytu.
Vyššie ceny, nepravidelný dopyt
Podľa štúdie a prostredníctvom PhoneArena vzrástla cena nových terminálov uvedených na trh v priemere a globálne o 10% v porovnaní s rokom 2016. Ide o výrazný nárast a vysvetlenie možno nájsť v dokumente nové technológie používané v nových termináloch: OLED obrazovky, QHD rozlíšenie, rozpoznávanie tváre, dvojité fotoaparáty… vylepšenia sú platené.
Nemali by sme zabudnúť ani na fenomén odvodený od konkurencie. Skutočnosť, že Apple je naďalej referenčnou značkou a vo všeobecnosti si udržiava vyššie ceny ako zvyšok spoločností, mala dopad na samotných protivníkov, ktorí sa rozhodli zodpovedať cenovým hladinám a snažili sa tak zosúladiť imidž prémiového produktu.
Aký vplyv má táto zmena ceny na dopyt? Trpíš? Štúdia GfK dospela k záveru, že globálny dopyt nebol touto eskaláciou ovplyvnený, za posledný rok sa zvýšil o 3%. Svet je teraz veľmi veľký a je vhodné sledovať, ako je tento dopyt distribuovaný v rôznych oblastiach mapy.
Zatiaľ čo v západnej Európe klesol dopyt po telefónoch v porovnaní s minulým rokom o 4 percentá, v strednej a východnej Európe to bolo až 9 percent. Dopyt stúpal aj v USA o 2 percentá a v Latinskej Amerike o 9 percent.
Hlavná protiváha je v Ázii. V Číne, ktorá je významným a vplyvným technologickým trhom, klesli tržby o 1 percento oproti minulému roku. Japonsko a Južná Kórea tiež zaznamenali zníženie ich požiadaviek až o 6 percent.
Ako ďaleko zájdeme?
Žiadna špičková značka hlavných značiek (Samsung, Google alebo Apple) a uviedla tento posledný rok 2017 na trh pod 700 eur. Vzhľad iPhone X a Galaxy Note 8 so základnou cenou presahujúcou 1 000 eur a skutočnosť, že ani jeden z nich nebol zjavným zlyhaním predaja, ukazuje, že dopyt je ochotný tieto ceny absorbovať.
Prečo môže trpieť spotreba? V čase, keď je mobil bežným produktom, je čoraz menej nových kupujúcich a medzi už veteránmi nie všetci majú potrebu každý rok meniť model (a za určité ceny aj viac). Preto je na západných trhoch, kde smartfón už predtým prenikol, normálne, že sa tento efekt prejaví.
A v tejto súvislosti je na udržanie výhod najvhodnejšie všeobecné zvýšenie ceny. Apple vždy mal túto stratégiu: bez toho, aby bol spoločnosťou, ktorá predala najviac mobilných telefónov, bola vždy tou, ktorá zarobila najviac peňazí.
Ako je to možné? Obísť váš produkt v sektore luxusu. Ostatné spoločnosti zistili, že táto operácia bola výnosnejšia, a preto značky ako Samsung, LG alebo Huawei vkladajú svoje úsilie do propagácie svojich najdrahších modelov, zatiaľ čo stredné a nízke rozsahy stratili vo svojom katalógu význam. Aj v stredných pásmach došlo k eskalácii, pri ktorej sa štandardná cena pohybuje od 350 do 450 eur.
Otázkou je, budú ceny niekedy stagnovať? Je 1000 eur strop, ktorý už nebude prekročený? Je ťažké vedieť a všetko závisí od toho, aký vplyv majú nové ponúkané technológie na dopyt. Keď klesne, bude to varovanie pre výrobcov, že je čas ustúpiť.
